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《花木兰》将给化妆品和女装“带货”丨专访迪士尼林家文

 

新京报讯 (记者 李妍)2020年中国迎来ξ农历鼠年,这对于“一切都始∏于一只老鼠”的迪士尼来说,也是特殊的一年,迪士尼将用一系列米奇相关的消费品带来一波市场热≮≯潮。

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新京报近日采访了迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文Ё,他认为,迪士尼的消费品业☞务已经连续6年实现两位数增长,在保持这个势头的同时还将依托强大的τIP,将展开更多的活动和版权开发工作。

 

截至2019年,迪士尼影业年度全球票房已突破110亿美元大关,强大的票房号召力◇和IЮP为消费品带来了巨大的潜能,随着收购21世л纪福斯,迪士尼还将增加版权‰开发工作,除了观众喜爱的《X战警》系列和《阿凡达》系列,还有“国家地理”等已纳入消费品开发范围内。

 

迪士尼今年上映15部й电影
20Л21年增长到20部

 

迪士尼业务进入中国的20多年时间,市场也发生了巨@大的变化,目前迪士尼的中国用户群已经从“15%成人+85%儿童”转变为“55%成人+4╳5%儿童”,为此迪士尼将〨从内容和产品品类上面满足不同的年龄▍、喜好的用户群体。

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据了解″,目◆前整个大中华区和韩国▣▤▥区最受欢迎的迪士尼形象是米◎奇,增长最快的则是漫威。2020年迪士尼将有15部电影作品上映,2021年将增长到20¤部。

 

调查中显示,皮克斯的消费者偏女性,漫威和星球大战系列则更加男性化,米奇则是被更多家庭成员所喜爱。在品类上§面,迪士尼注意到成人更喜Θ欢有时尚属性的产品,同时更多会选择服装、电子产品等实用性商品。未来迪士尼还将与更多品牌合作。



今年随着《花木兰》的上映,迪士尼将研发更多女性类化妆品、服装等产品。(而在《玩具总动员》系列、《寻梦环游记》等皮克斯№原创动画带动的消费和关注度之后∞,原创动画系列衍生品也将▁▂▃▄成为迪士尼的重头)。在迪士尼乐▲园方面,上海迪士尼度假区推出了2020年新春米奇和朋友们系列商品,达菲、雪莉玫、杰拉多尼等新春新形象和乐园特供消费品也将丰富游客的游园の体验。

 

消费者无论是80后还是0⊕0后
每一款周边都在传≈递一个故事

 

迪士尼的每一个故事、每一部电影背后,都有与消费者之间的情感共鸣,用消费品传递着爱,在⿺将内容带给λ中国消费者的同时,也为衍∩生品‥带来增长和支持。


林家文举例●,比如8ъ︵0后很多是看着迪士尼公主的故事长大,现在的年*轻人则更喜欢漫威,消费者选择送小朋友一♡个迪·。士尼动画形象々礼╭╮物的同时,也是在︴传播这个ζ故事,让消费者产生共鸣。

 

作为一家讲故事的公司,迪士尼将在新的一年继续用自己的故事、体验、消费品๑·ิ.·ั๑来创造梦想和温暖。


新京报记者&n▉bsp;李妍

编≒辑★ 黄嘉龄 校对 危卓


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